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开放、共享，咖啡智能生态的底层逻辑

在聊咖啡智能生态之前，先说一则小故事。

2007年，智能手机兴起，苹果来势汹汹发布了第一代iOS系统（当时还叫iPhone OS），对谷歌Android、诺基亚Symbian发起了挑战，但这个时候坐拥全球第一大手机出货量的诺基亚，依然维护着Symbian系统的霸主地位。

2007年末，谷歌发布经过改良版的Android系统，并开始向全球开发者开放，打造了一个又一个影响人类生活的手机APP。以此为契机，三年之后，Android反超Symbian成为全球第一大智能手机操作系统。

安卓为什么能后来者居上，打败霸主Symbian？答案是共创。

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资本新宠
如同许多消费者是刚刚认识这个品牌，Manner也是在近一年才进入资本视野。

Manner创立于2015年，比2017年成立的瑞幸早两年多。但早期的Manner似乎安居一隅，未见扩张门店、打造连锁品牌的意图，只想做一家名副其实的上海本地品牌。

在2018年之前，Manner仅开设南阳路店、芮欧百货店、铜仁路菜场店、上海商城店、大宁国际商业广场店5家门店，并且全部位于上海市静安区，稳步缓行直到2018年获得融资后，才开始缓慢发力。

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三顿半返航点

这种做法，即为用户提供网红打卡空间，吸引了一大批文艺、热爱生活、致力于环保的年轻群体。同时，线下的交换方式和充满意义的交换「返航点」，也让这些年轻群体体验到了生活的仪式感。

而且用更新奇的方式和用户进行线下线上互动，拉近了品牌和用户的距离，实现品牌正向传播。另一方面在消费者心中树立起“节约环保“的品牌形象，沉淀品牌的内在价值力。

通过腰部KOC\KOL出圈

以内容流量带动电商流量

在各路商家争抢头部网红资源的今天，三顿半选择挖崛并深耕自己的腰部KOL\KOC,这些达人虽然整体影响力，无法和流量明星或者顶级KOL相比，但是他们在各自的圈子内有着极强的号召力。

而且，这些腰部达人生产出来UGC内容，更贴近消费者。对于新创消费品牌来讲，私域流量的浪潮下，KOC是天然的种子用户与口碑传播者的最优选择，能够低成本激发用户自来水式传播。

再加上，三顿半创新速溶咖啡的喝法，以及高颜值包装，赋予产品和品牌各种玩法。比如玩罐子，可以当玩具、当花盆、拍写真……玩咖啡，可以做冷萃、做卡布、做防弹……每一种尝试都是一种新体验，能够激发用户的主动分享，输出更多的UGC内容，实现品牌信息量的最大化用户覆盖。