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原创 刘少伟教授 少伟教授话饮食
本文专家:施晓予,华东理工大学2018级硕士研究生
本文审稿:刘少伟,华东理工大学食品药品监管研究中心副主任、教授、博士生导师,美国宾夕法尼亚州立大学食品科学博士,美国堪萨斯州立大学博士后
咖啡传入中国一直在发展,尤其是近10年,咖啡产业在中国更是爆炸性的发展。咖啡也开始从一个小众品牌,变成一个大众消费的市场,那么,对于咖啡你到底了解多呢?无论你是咖啡的高手还是咖啡小白,一起来看看吧!

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正因这种看似“毫无野心”的起步,让Manner在咖啡市场早期角力中并没有为资本触角探测到,也得以避开后来如日中天的瑞幸围堵,保全实力韬光养晦幸存下来。

一方面,瑞幸高调“大跃进”式的扩张撑起市场增量,替Manner完成了咖啡市场教育;另一方面,体量小的Manner“侥幸”被投资人遗落,得以坚持小众和高品质的差异化路线,没有被瑞幸的连锁爆发打乱阵脚。

一位接近瑞幸的投资人士坦言,他们在筛选早期连锁咖啡种子选手的时候直接略过了Manner,“感觉他们要走小而美的独立咖啡馆路线,根本没有做精品连锁的想法”。

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三顿半是如何做到的呢?

速溶咖啡之所以口味不好,是因为经过几轮高温高压制作而成,使得咖啡原本的风味消失了。

三顿半创始人吴骏从供应链制作工艺着手,创新地将精品咖啡中的低温萃取方式迁移过来,即保存了速溶咖啡的风味,赋予咖啡不同的喝法,同时保留了饮用便捷性,最终打造了硬核产品创新力。

 

需求驱动的创新技术,使得三顿半的产品可以在不同液体、不同温度中做到“无须搅拌,三秒速溶”,成为最受用户喜爱的产品创新点。

不仅仅是创造差异化的产品本身,三顿半实际上更是构建了全新的消费场景。用便捷即饮的产品拓宽咖啡消费场景,无论居家、高铁、旅游还是办公,随时随地都喝到精品咖啡,突破了星巴克和瑞幸的‘办公室‘场景限制。

 

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