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01

开创“精品速溶咖啡”品类

重构场景,创造新消费潮流

在如今充分竞争、供大于求的时代,谁能基于用户的消费痛点需求,更懂得“做得不同”,谁就有爆炸式增长的机会。

一直以来,星巴克式现磨/精品咖啡最受关注,但由于受时间和空间消费场景限制,而且成本较贵,对于大部分消费者来讲,属于高冷的存在。而速溶咖啡因其便捷性,占据中国七成的咖啡市场份额。

速溶咖啡是新西兰人大卫于1980年发明的,至今已有100多年的历史,虽然随着时间在不断迭代,但一直存在两大消费痛点:一是口感不佳,二是冲饮时必须配上热水搅拌。

基于市场现有咖啡的消费痛点,三顿半在现磨精品和速溶之间,找到了一个切入口,推出方便又好喝的精品速溶咖啡,这个全新的细分品类,成为其突破咖啡行业困境的破局点。

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新消费浪潮下,新国货品牌弯道超车的案例屡见不鲜,比如美妆界的花西子、完美日记,饮品界的元气森林,雪糕界的钟薛高等。

而在咖啡市场领域,三顿半无疑是品牌新星中的佼佼者。

成立于2015年的三顿半,短短两年时间营收从1000多万飙升到2亿,2019年双11,三顿顿半销量甚至超过了速溶咖啡中「老牌劲旅」雀巢,成为首个拿下天猫双 11 咖啡品类第一的国货品牌。2020天猫双十一,以1亿销售额问鼎速溶咖啡类目TOP1。

今年618活动期间,三顿半总业绩仍居天猫咖啡类目和冲调大类目首位,销售额超过了接下来三家品牌的总和。

前段时间,三顿半更是完成新一轮的数亿元融资,估值已达45亿。

在流量红利殆尽的今天,从竞争激烈的咖啡市场突围,并屡登顶咖啡类目榜首,网红咖啡三顿半究竟有什么魔力?

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虽目前能够大幅延长人类存活期的技术还未出现,但是稍微延迟衰老的技术在商用后已经十分“吃香”。回顾2020年的痴狂“B烟先氨单核甘酸”市场,已有11家上市公司先后布局,甚至形成专门的“返童还老物质”板块,去年夏天更是创下11天8个涨停板的神话,前首富李氏更是豪掷2亿港币布局,至今仍位列股东名单中。

老牌绿瓶“基因巷”也凭借热门产品,“B烟先氨单核甘酸”营养补充剂多次成为各大研报的研究分析对象,多吃创下单日成交破1000万的记录,被评为最受消费者欢迎的品牌;供不应求现象甚至倒逼“基因巷”在宁波余姚建100吨大型工厂,扩大再生产。来自中信的分析师预测,这个市场将在不久后成长至1000亿规模,前景可观。

对于这件事,千万富豪Dave Asprey的看法有点超常,他认为一个人的寿长是孤独的,并计划将人类的平均存活期延长一倍以上。至于能否成功?还得继续跟进Dave的后续报道。

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三、前首富砸2亿入局,长生产业正引领“第五波财富风口”

2019年5月,美银美林发布的报告“人类存活期将很快超过100岁”中,2位分析师费利克斯·特兰(Felix Tran)和哈伊姆·伊斯雷尔(Haim Israel)指出,进入2020年以来,全球生物学学识将会成指数级增长,远远超过此前增速,在基因编辑、端粒检测和维持技术帮助下,人类很快将活超100岁。而在此之前,谁掌握了延长人类存活期的技术,谁将掌握全球大部分财富。

著名经济学家保罗•皮尔泽在其著作《财富第五波》中表达类似观点,长生产业将成为互联网之后的第五波财富,将创造兆亿美元的商机。

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端粒维持概念跑红,微xin指数显示“B烟先氨单核甘酸”一类物质关键词的热度超120万、曾霸榜亰东2020年度热搜词;前不久的亰东618年终大促战报显示,以该物质为关键成分的绿瓶“基因巷”单日成交额破千万,登上全平台成交第一,业绩表现甩开GNC、Swisse、汤臣倍健等国际大牌。不巧的是,吃的都是有钱人。

对于活180岁的目标,48岁的Dave Asprey在个人专访中表示很乐观:自己还很年轻,距离目标实现还有100多年的奋斗时间,未来百年技术进步一定会超出想象的。

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但近年来“不信邪”的富豪不在少数,《从0到1作者》彼得·蒂尔,每3个月要输一次18-25岁年轻人的血液,想活到150岁;73岁的谷歌首席工程师雷·库兹韦尔,每天都要吞服150-200种不同的维生素矿物质补剂,以求活到1000岁。类似现象,被《纽约客》评为“当代求长生浪潮”。

是什么让富豪“打破120岁上限”的决心值得探究。衰老研究领域学者认为,21世纪的技术进步被当成“不衰苌生”的信号,尤其是在端粒长度检测技术、维持端粒长度的技术出现后,上流圈层更为痴狂。

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2019年3月28日,Hisayuki Amano学者发现:广受富豪所追捧的“B烟先氨单核甘酸”物质,可以激活端粒酶的活性从而保护、维持端粒长度且无副作用,该研究的最新进展刊载于Cell Metabolism上。在华盛顿学院的动物实验中,补充该物质后,小鼠出现30%的存活期延续。后续该物质成功通过日本野田的人类临床,优化了40-60岁人类志愿者包括神经、肌肉、线粒体等多项衰退的生理指标。《Nature》杂志将该物质列入世界7大最前沿的长生科技,或帮助人类突破120岁的上限。

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除此之外,了解到冥想可能与存活期增长存在一定关系后,他又开始学习冥想;知道脑机接口前景后,又开始用脑电图机训练大脑减缓其衰退速度……

总之,技术越进步,Dave的实验就越大胆。据不完全统计,截至2019年,他至少花费了100万美元用于”自我身体改造升级”。

二、硅谷掀起“求长生浪潮”,能否实现活180岁的梦想?

对于Dave Asprey的大胆,批评者认为是天方夜谭,按照传统认知,一个人最多能活120岁,180岁基本上不可能。因为海夫利克极限(Hehlick’s limit theory)显示:端粒每次会随细胞分裂磨损缩短一小截,细胞每2.4年分裂一次,直至50次左右端粒磨损殆尽,因此人类最多约活120岁左右。

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比如臀部提取Gan细胞。在Gan细胞年轻疗法盛行之际,他让外科yi生从他的臀部提取了半升骨髓,过滤出干细胞,再将其注入到关节、脊髓、脑液中,并将剩余的一些打入头皮、面部用于美容。

再比如花1200美元,定购可防止变老的“神奇智能物质”B烟先氨单核甘酸(已商用),目前他每天都会服用超100粒的补剂,甚至在每天喝的鸡尾酒里,加入莫达非尼和睾酮素等。值得注意的是,他妻子还是一位yi生。

对于被证实可以抗击慢炎、延长端粒的前沿高压氧舱技术,Dave本人也在第一时间跟进,在O2ARK高压氧舱商用落地之前,他利用加压氧模拟攀登珠峰的“长生效用”,称已经取得了出乎意料的反馈。

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一、为活180岁,美富豪砸100万“改造身体”

Dave Asprey(戴夫·阿斯普雷),1973年出生的硅谷超级富豪、纽约时报畅销书《大脑赋能术》《防弹饮食法》作者、红极一时的防弹咖啡创始人。头衔很多,但最出众的当属生物骇客,为了实现活到180岁的宏图大志,他黑进了自己的身体。

Biohacker,指生物骇客。《人类窗口Human Window》杂志人物报道则是以这个头衔定义Dave Asprey的。自上世纪90年代以来,他已多次宣称自己要活到180岁,并为这个计划付出切实行动,迄今为止,48岁的他已经尝试了几十种“非常规”序命手段。

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为活180岁,防弹咖啡土豪老板,花100万开髓取干细胞、喝睾酮素
2021-07-04 16:27:45 来源: 水皮M0RE举报
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硅谷是个相信神话的地方,《纽约客》曾发深度长文,揭开硅谷的“追逐长生”浪潮:大批名流富豪商,对青春长生的追求堪称痴狂,甚至无所不用其极。

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